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Sizmek（私募基金Vector Capital擁有的廣告技術公司）周二表示，已同意以1.255億美元收購廣告技術上市公司Rocket Fuel Inc.，即每股2.6美元。

包括承擔的債務，Rocket Fuel交易價值約為1.45億美元。

Rocket Fuel股價周一收于2.69美元。這筆交易包括為期30天的“尋購”期，其間Rocket Fuel將尋求并可能找到第三方替代方案。

Rocket Fuel首席執行官Randy Wootton在一封電子郵件中說：“董事會一致批準了這項交易，我們鼓勵股東遵循該建議售出其股份?！?/p>

該交易價格顯示了廣告技術圈的高調成員之一Rocket Fuel是如何從幾年前的高位跌落的。該公司在2013年上市第一個月股價高達66美元，市場估值約為20億美元。

Sizmek為廣告買家提供購買數字廣告的工具，優化他們的廣告外觀，并管理其數據以進行廣告定位。Rocket Fuel則具有數據管理功能，提供需求方“預測營銷”平臺，據稱使用人工智能幫助營銷人員高效地進行廣告投放。

兩家公司計劃結合自己的技術和規模，希望能夠為廣告買家提供一個可以替代Google和Facebook以及其他廣告技術供應商的選擇。在聲明中，他們表示將共同服務20,000多個廣告客戶和3,600個廣告代理商。

該收購將標志著廣告技術行業整合浪潮的最新進展，已經開始看到私募基金以及媒體、云計算和電信行業的公司入場進行收購。

由于Google和Facebook在數字廣告市場的主導地位，大多數純粹的廣告技術公司在公開市場上顛簸前行，努力說服投資者他們的長期潛力。根據研究公司eMarketer的分析，兩家公司合并后可以收到美國數字廣告新增預算的77%。

根據投資銀行Luma Partners的數據，不包括該行業的明星企業Criteo和The Trade Desk，截至2017年6月6日的三個月期間，廣告技術股平均下跌了7％。

但Rocket Fuel的股價在2014年開始急劇下降。當年5月，金融時報發布了一份報告，指稱Rocket Fuel代表其客戶梅賽德斯-奔馳購買的廣告被更多機器人而不是真人觀看。

Rocket Fuel否認了這一指控，說只有6％的廣告投放是有問題的。

第二年，公司宣布裁員及其高層管理人員的大幅變動。

Wootton先生于2015年11月成為首席執行官。根據其說法，Rocket Fuel今年第二季度的折舊和攤銷調整后的凈虧損預計在300萬美元至400萬美元之間，全年業績將低于目前的分析師估計。

Rocket Fuel去年的收入下降1％至2016年的4.56億美元。它的凈虧損從2015年的2.11億美元縮小到6,600萬美元。

Rocket Fuel正試圖從直接投放服務的模式轉型（目前其大部分收入來自于客戶廣告預算的一部分），成為定期收取軟件費用的技術平臺。 Wootton先生表示，該轉變的時間要比預期的長，而作為上市公司使得這個過程更具挑戰性。

Sizmek，以前也是一家上市公司，由Vector Capital于2016年8月以全現金交易的方式收購，估值為1.22億美元，其中包括債券。

Sizmek執行主席Mark Grether說：“Vector對數字廣告和營銷領域具有遠見卓識，希望為優秀的技術提供資金，以及為廣告買家加快創建獨立的第三方平臺的戰略?！?/p>